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变现猫全链路精细化运营助力熊猫看书高效变现
时间:2019-09-07

  根据上半年度比达咨询发布的《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》显示,截至2019年第一季度国内网文用户规模已经突破4亿,而其中独.立阅读APP以50.4%的份额占据了移动阅读全景生态总流量贡献的第一位。熊猫看书作为一款内容丰富的移动阅读App,拥有数量庞大的签约作者以及流量引流渠道等资源支撑,在移动阅读领域占据着较大的优势。而变现猫在流量变现领域同样处于领先地位,能够通过多元化的媒体入口帮助流量主实现高效变现,此次与熊猫看书的合作就是在其现有的商业化基础之上,为其达成更优质的增量变现效果。

  熊猫看书是一款综合性的阅读类App,包含网络文学、出版读物、音频、漫画等多样化的内容,但小说类书籍的占比要高于其他类别,加之漫画、音频等年轻群体偏爱的内容,所以从整体上来讲,熊猫看书更符合年轻用户群体的“口味”,这也就决定了在熊猫看书的用户群体中,中青年用户群体的占比要高于其他年龄段的用户群体。

  同时由于熊猫看书主打付费阅读模式,通过付费和充值等方式获取阅读权限,这也决定了其用户群体中包含了一大批具有一定消费能力的高净值用户人群。基于这样的用户群体属性,变现猫选取了青年群体日常需求较多的外卖平台饿了吗,以及自我投资、自我增值的华尔街英语等与熊猫看书用户群体实际需求匹配度较高的广告主,并提供饿了吗专属红包、英语在线课程免费领取体验等权益式广告,将多样化的真实权益送达到用户手中,同时凭借真实权益的发放与互动广告的游戏化运营,增强广告传播的效果,提升广告点击率,并极大程度上减少广告对用户体验的影响,为流量主实现增量变现的同时避免对用户造成伤害,实现流量主、广告主、用户的三方共赢。

  在付费阅读之外,熊猫看书还为用户提供了阅读礼券用于购买付费章节,用户通过签到、任务中心做任务等方式可获取不同额度的礼券,用于部分书籍付费章节的购买。变现猫互动广告的活动入口正处于熊猫看书App任务中心的核心位置,变现猫媒体运营将互动广告的入口通过礼券、阅读奖励的样式进行包装,与活动页面完美的融于一体,打造原生化的广告活动入口场景,降低用户辨识度,提升广告入口点击率,保障熊猫看书的广告收益。

  从入口的原生化包装,到活动页面的互动化、游戏化运营,再到权益式广告的精准匹配,变现猫在互动广告链路的每一个环节都致力于达成最优解,通过媒体运营及各部门的沟通,从A&B测试到活动场景的不定时更新替换,变现猫相信只有令每一个环节都向着最优解迈进,并不断尝试融合,最终呈现出的结果才能更加圆满。

  截止2019年6月,我国手机网民规模已达8.47亿,而在未来,这一规模还将持续增长,但这对于App开发者而言,并不意味着变现难度的下降。相反,在头部效应愈发明显、用户认知大幅提升的今天,如何让每一份流量产出更大的价值,更应当成为流量主关注的焦点,而这也是变现猫一直以来追求的目标,变现猫将不断探索和追求更高效的变现模式,为更多的流量主创造更大的价值。

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